回顧2018年傳媒產(chǎn)業(yè)，“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”毫無(wú)疑問(wèn)是年度熱詞之一。在媒體融合發(fā)展的潮流趨勢(shì)下，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)作為整個(gè)傳播鏈條的神經(jīng)末梢和面向受眾的“最后一公里”，已經(jīng)上升到“國(guó)家戰(zhàn)略”。2018年8月22日，習(xí)近平主席在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議明確提出“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”發(fā)展要求；9月20日至21日，中宣部迅速跟進(jìn)，在全國(guó)范圍內(nèi)部署啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，并要求2020年底基本實(shí)現(xiàn)在全國(guó)的全面覆蓋?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)一觸即發(fā)。
縣域融媒體中心建設(shè)如何真正落地運(yùn)營(yíng)、實(shí)現(xiàn)自我造血？融媒體中心建設(shè)如何與互聯(lián)網(wǎng)真正相融、打造新型內(nèi)容生態(tài)？縣域傳播機(jī)構(gòu)如何借助融媒體中心建設(shè)提升傳播價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值重塑？對(duì)此，2018年12月21日，奧美地亞傳媒集團(tuán)與中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院共同發(fā)起成立“中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院”，與此同時(shí)，由融媒體研究院聯(lián)合央視市場(chǎng)研究有限公司發(fā)起并主辦的“2018融媒體發(fā)展高峰論壇”正式拉開帷幕，來(lái)自業(yè)界、學(xué)界的重量嘉賓將與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人面對(duì)面接觸，共話縣級(jí)融媒體發(fā)展大計(jì)。
------------ 產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，“融媒體研究院”正式成立 -----------
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院作為中國(guó)第一家專注于融媒體研究的常設(shè)機(jī)構(gòu)，立足于中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院這一學(xué)術(shù)重鎮(zhèn)對(duì)20年縣域媒介研究、消費(fèi)者洞察的學(xué)術(shù)視野和相關(guān)成果，并發(fā)揮奧美地亞傳媒集團(tuán)深耕縣域市場(chǎng)19年的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，集結(jié)國(guó)內(nèi)外一線專家學(xué)者、媒體和互聯(lián)網(wǎng)操盤手，探求融媒體發(fā)展的破冰之路。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院不追求理論框架的宏觀描述，而是更專注融媒體發(fā)展建設(shè)的實(shí)務(wù)和對(duì)策。研究院將希望跳出媒體思維，躍過(guò)方法論，在數(shù)字商業(yè)的框架下思考融媒體發(fā)展的商業(yè)經(jīng)營(yíng)策略方案。作為“中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院”成立后的首個(gè)研究成果——《縣級(jí)融媒體中心 怎么辦？》系列文章已刊發(fā)在2018年11月《媒介》雜志。
中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)，國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、廣告博物館館長(zhǎng)黃升民在“融媒體研究院”成立儀式上表示，“縣級(jí)融媒體需要新思路新方法去面對(duì)新縣域用戶去解決新的問(wèn)題。‘中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院’未來(lái)將致力于縣域融媒體領(lǐng)域的相關(guān)研究。融合的問(wèn)題，說(shuō)的小，是制度與產(chǎn)品的問(wèn)題，說(shuō)的大，可以上升到世界理想和國(guó)家愿景的實(shí)現(xiàn)。面對(duì)這樣一份有意義價(jià)值的事業(yè)，希望能夠與業(yè)界并肩同行，共謀發(fā)展。”
【中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博導(dǎo)，國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、廣告博物館館長(zhǎng) 黃升民致辭】
【中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃升民教授與奧美地亞傳媒集團(tuán)CEO陳尚武共同為融媒體研究院揭牌】
------------ 融釋貫通，眾嘉賓暢談縣域傳播生態(tài) -----------
2018年21日-23日，為期三天的“2018融媒體發(fā)展高峰論壇”在京順利舉行，論壇以“融釋貫通，構(gòu)建縣域傳播生態(tài)“為核心議題，集結(jié)了學(xué)術(shù)界、媒體行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和營(yíng)銷行業(yè)等領(lǐng)域的嘉賓，與來(lái)自江蘇、浙江、河北、河南、山東、江西、內(nèi)蒙古、四川、安徽、甘肅、貴州、黑龍江、湖北等省份的縣市電視臺(tái)代表約100人共同探討融媒體發(fā)展。
會(huì)議主辦方單位奧美地亞、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、央視市場(chǎng)研究三家機(jī)構(gòu)的嘉賓進(jìn)行了觀點(diǎn)分享。其中，奧美地亞121融媒體CEO陳尚武首先進(jìn)行了題為“技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的融媒體變革”，針對(duì)融媒體發(fā)展到底是融什么？怎么融？商業(yè)化如何更長(zhǎng)效？這些業(yè)界關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行了觀點(diǎn)分享，并就奧美地亞融媒體發(fā)展的解決思路“121融媒體”進(jìn)行了闡釋。
【奧美地亞121融媒體CEO 陳尚武】
此后，由121融媒體COO田宸錚對(duì)“121融媒體”這一實(shí)踐項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)介紹。
【121融媒體COO 田宸錚】
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、媒介研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任王薇從政策、傳播、產(chǎn)業(yè)三大視角分析了縣級(jí)融媒體建設(shè)的痛點(diǎn)與破局。
【中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授、媒介研究所所長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)與新媒體系主任 王薇】
央視市場(chǎng)研究股份有限公司總經(jīng)理助理趙梅以“互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律下的融合路徑——從模式到產(chǎn)品”為主題進(jìn)行了分享。
【央視市場(chǎng)研究有限公司總經(jīng)理助理 趙梅】
本次論壇一大亮點(diǎn)則是互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)同臺(tái)論道融媒體。騰訊企鵝號(hào)、百度百家號(hào)、今日頭條三家機(jī)構(gòu)代表從媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作及流量運(yùn)營(yíng)分享了來(lái)自平臺(tái)方的建議。
騰訊企鵝號(hào)區(qū)縣內(nèi)容主編郭政帶來(lái)了企鵝號(hào)區(qū)縣內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的分享；
【騰訊企鵝號(hào)區(qū)域內(nèi)容主編 郭政】
百度百家號(hào)業(yè)務(wù)部媒體合作高級(jí)經(jīng)理孟超分享了百家號(hào)新聞媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)；
【百度百家號(hào)業(yè)務(wù)部媒體合作高級(jí)經(jīng)理 孟超】
今日頭條媒體合作與發(fā)展總監(jiān)潘宇分享了今日頭條、西瓜視頻的視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)針對(duì)廣電機(jī)構(gòu)的短視頻運(yùn)營(yíng)分享了諸多思路建議。
【今日頭條媒體合作與發(fā)展總監(jiān) 潘宇】
而阿里媽媽機(jī)構(gòu)代表則從商業(yè)賦能視角，為融媒體發(fā)展打開了電商變現(xiàn)的新視角。阿里媽媽淘寶聯(lián)盟商業(yè)發(fā)展部總監(jiān)門一潤(rùn)則以“社會(huì)化分銷推動(dòng)融媒體時(shí)代新零售發(fā)展”對(duì)縣域媒體如何參與社會(huì)化大分銷進(jìn)行了分享。
【阿里媽媽商業(yè)發(fā)展部總監(jiān) 門一潤(rùn)】
作為傳統(tǒng)媒體同行機(jī)構(gòu)，人民網(wǎng)主任輿情分析師、人民在線戰(zhàn)略產(chǎn)品中心主任汪大偉則以“時(shí)度效——新聞?shì)浾摴芾矸椒ㄕ?/span>”為題對(duì)縣域媒體的輿情管理提供了眾多切實(shí)可行的思路方法。
【人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、主任輿情分析師汪大偉】
值得一提的是，雖然討論融媒體，但本次論壇的嘉賓并非都是傳統(tǒng)媒體，更多是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)圈、營(yíng)銷圈、學(xué)術(shù)圈，可謂是一次跨行業(yè)“融合”。或許融媒體的發(fā)展建設(shè)，也需要這樣一種跳出傳媒圈的“融合”思路，切換思維，開放心態(tài)，才有可能實(shí)現(xiàn)真正的融合。
【121融媒體CMO 李志敏】
【121融媒體CSO首席戰(zhàn)略官 鄭宇冰】
2018融媒體發(fā)展高峰論壇的順利舉辦僅是中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院融媒體研究院的研究開端。未來(lái)，融媒體研究院還將繼續(xù)推進(jìn)對(duì)縣域融媒體領(lǐng)域的深耕，包括市場(chǎng)洞察、專家訪談、案例研究等多項(xiàng)研究，啟動(dòng)縣域融媒體研究年度報(bào)告。希望能夠與更多的融媒體參與機(jī)構(gòu)一同探討交流共創(chuàng)成果。
【2018融媒體發(fā)展高峰論壇參會(huì)代表合影】
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